C2.0 Actus

La réalité augmentée propose de nouvelles perceptions du monde… sans la pub ?

La réalité augmentée propose de nouvelles perceptions du monde… sans la pub ?

La réalité augmentée propose de nouvelles perceptions du monde… sans la pub ? 1802 1067 Sébastien BAGES

Si vous avez déjà observé des photographies de l’époque communiste de Berlin-Est, ou du Pyongyang moderne en Corée du Nord, vous observerez des paysages urbains qui vous paraîtront ternes et sans relief par rapport à ce que vous connaissez aujourd’hui. Les panneaux d’affichage, panneaux publicitaires, enseignes lumineuses, devantures de magasins et les graffitis brillent par leur absence.


Pour les yeux futurs, comment pourront être perçu le Paris ou le New-York d’aujourd’hui. Non pas parce qu’il y aura une prolifération encore plus grande de l’art publicitaire citadine, mais parce qu’une technologie en vogue appelée “réalité augmentée” (RA), superpose l’information numérique et des graphiques sur le monde physique.

Si les prévisions se réalisent, les villes seront bientôt grouillantes d’annotations numériques flottant au-dessus des sites d’intérêt, des entreprises et des personnes. Vous aurez besoin de lunettes RA pour les voir, mais elles seront susceptibles d’être aussi banales que les téléphones portables.

La vision de ce futur promu par les goûts de Google, qui lance une paire de lunettes RA normalement cette année, aura tendance à maintenir un environnement propre, dénué de publicité. Bonne chance à eux : plus la RA deviendra commune, plus les gens ordinaires pourront ajouter leurs propres commentaires, images et vidéos. Certains ont déjà commencé à utiliser des applications de smartphone pour “tagger” le monde physique. Certaines de ces offres sont utiles, d’autres sont d’ordre esthétique, trivial ou personnelle. Beaucoup sont en colère, pense à cela comme subversif ou offensant. En d’autres termes, toutes les vertus et tous les vices du web social sont barbouillés sur le monde physique, avec des conséquences intéressantes et stimulantes.

Ils faudra sans doute reconsidérer les conséquences pour les entreprises. Aujourd’hui, un anti-capitaliste serait arrêté pour griffonner un slogan sur le mur d’un restaurant McDonald, mais ils sont libres de le dessiner numériquement. Les clients mécontents pourraient saccager les bâtiments de l’entreprise et l’emplâtrer avec des plaintes ; des activistes pourraient numériquement “occuper” le siège social de leurs cibles. Des pirates auraient aussi les moyens de transformer une grande enseigne en magasin de strip-tease.


De même, un extrémiste pourrait afficher des slogans sur un cimetière ou sur un bâtiment gouvernemental, ou un manifestant serait susceptible de révéler l’emplacement d’un laboratoire d’essais sur les animaux. Les individus ne sont pas immunisés – les gens pourraient être numériquement étiquetés à leur insu. La balise afficherait un compliment, voire peut être une insulte ou une photo embarrassante. Voter de ne pas porter les lunettes serait aussi efficace que de fermer les yeux et souhaiter qu’elles s’en aillent.

La négociation de la voie à prendre à travers les droits et les torts, tout en protégeant la liberté d’expression, la vie privée et la réputation, sera un exercice de torture cérébrale. Comment la société devra-t-elle répondre ? Il n’est pas difficile d’envisager les pouvoirs corporatifs et politiques exigent la gestion, la censure et la répression des “délinquants”. Ils peuvent ainsi obtenir, des propriétaires d’applications RA, de concéder au retrait de certains contenus en ligne. Pourtant, la loi, avec son incapacité à suivre le rythme infâme de la technologie, constituera un outil contondant, au mieux.

Les lois doivent être respectées, bien sûr, mais si nous avons appris quelque chose de l’histoire d’Internet, les contrôles doivent hautement démocratiques et plus efficaces. Déjà, les utilisateurs de RA pourront voter pour les applications et les annoter d’une façon utile ou amusante. Au contraire, ceux qui sont désagréables ou abusifs auront tendance à traîner et à être en grande partie non lues.

Internet a rendu le monde plus difficile à contrôler et à contenir, mais il l’a rendu aussi immensément plus intéressant. La même chose est susceptible de se produire avec la RA. Embrassons ce fait : peu de gens choisissent de vivre à Pyongyang par rapport à Londres, Paris ou New York.


Citations de New Scientist
Crédit image : Google Glass Project

Share
Sébastien BAGES
About the author

Sébastien BAGES

Plus de trois années de travail passionné sur Civilisation 2.0 Actus, et fondateur de l'association Civilisation 2.0, je mets à contribution mon expertise de veille technique et scientifique, mon analyse de chef de projet, mon engouement pour la science et ses outils, et mon expérience dans le développement stratégique afin d'offrir à tous ce qui en résulte.

Laisser une réponse

16 − quatorze =

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.

Back to top
Préférences de confidentialité

Lorsque vous visitez notre site Web, il peut stocker des informations via votre navigateur à partir de services spécifiques, généralement sous la forme de cookies. Ici, vous pouvez modifier vos préférences de confidentialité. Il convient de noter que le blocage de certains types de cookies peut avoir un impact sur votre expérience sur notre site Web et les services que nous sommes en mesure d'offrir.

Cliquez pour activer / désactiver le code de suivi Google Analytics.
Cliquez pour activer / désactiver les polices Google.
Cliquez pour activer / désactiver Google Maps.
Cliquez pour activer / désactiver les intégrations vidéo.
En poursuivant votre navigation, sans changer les paramètres de votre navigateur, vous acceptez l'utilisation de cookies pour garantir une bonne expérience sur notre site.